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| 品牌是企业文化大树上最美丽的花朵。没有深厚的企业文化滋养，品牌就如昙花一现，是不可能长久的。中国不仅有很多纸糊的，布剪的，塑料做的假花；还有很多炮仗、灯光、霓虹灯放出的烟花礼花；更有许多盆栽的，移植的，用激素的景观装饰之花。这些都是品牌策划大师们，用巨额广告和巨星名人打造出来的杰作。这些看似美丽的品牌，在消费者的心智中，不管怎么定位植入，都是注定是要短命的。总结近几十年中国涌现出的，形形色色的短命品牌，大致可分为十大类。这些短命品牌都有一个共同特点，就是企业文化方面的严重缺失。不是老板品德败坏，就是员工品行不端，或者企业品格变态扭曲。品德、品行、品格所代表的企业文化，是品牌不可或缺的三...(类别：新营销, 营销案例/经典库) |
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| 人海战，在改革开放以来几十年的中国随处可见，从劳动密集型的企业使用廉价劳动力，到大批量进城的农民工低薪苦力，再到国际企业代工厂在中国遍地开花，无处不在彰显着人口大国带给经济发展及城市建设的天然的优势，早年间低廉的用工成本，漏洞百出的工人权益保护制度，求快求大的发展战略，让一批批靠着时代人口红利的企业大赚特赚，也让世界各国嗅到了中国人口红利的味道，最终把中国催化成为了世界的工厂，中国制造的烙印至今还没有改革性的变化，国外知名品牌将污染大、利润低的代工厂大规模的迁徙到了中国，在早些年的招商引资中，为了赢得大投资，各地都会双手欢迎，但当我国经济发展到现在，人口红利越来越稀薄，我们是否应该思考...(类别：营销策略/促销谋略, 新营销/新经济) |
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| 无论你是做哪一行的，你至少有过一次面对难缠的客户、顾客，或者是供应商的经历。如果你说“没有”，那么你肯定是昨天才开始自己的第一份工作，或者有幸被派到某个银河系的代表办公室去了。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 好的品牌故事对内起到向心力的作用，引导员工的认同感;对外能较好地传播品牌的核心诉求和品牌声誉，使得人们通过多渠道、多手段传播故事的同时，感受到故事中所植入的品牌价值，并且广为传播.
...(类别：新营销/新视野, 营销策略) |
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| 一家公司招聘职员，面试时主考官问了这样一道算术题：10减1等于多少?
一些应试者神神秘秘地趴在主考官的耳边说：“你想让它等于几，它就等于几。”...(类别：经营战略/经营管理) |
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| 近日，省食品药品监管局下发《关于进一步加强全省保健食品监督管理工作的通知》，要求各地在生产、经营环节，重点加强对当前社会反映强烈、违法违规宣传较多、涉及缓解体力疲劳、辅助降血糖、增强免疫力三大类保健食品的监督检查，严打各类违法行为。在经营环节，还将突出对减肥、辅助降血脂保健食品的执法检查。...(类别：新营销, 营销策略) |
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| 曾经有这样的一个寓言故事，我很喜欢。
骆驼在垂暮之年，又一次穿越了号称“死亡之海”的千力沙漠，凯旋归来。马和驴请老英雄去介绍一下经验。
“其实没什么好说的，”老骆驼说：“认准目标，耐住性子，一步一步往前走，就到达目的地了。”
...(类别：新营销) |
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| 在快速消费品行业，一直以来有一个很响亮的口号：“决胜终端”！很多企业一直在喊这个口号，可是真的是做到“决胜终端了吗？！”如果做到了话，为什么还会有招聘不到促销员的现象？为什么会有促销员流动频繁的现象？为什么促销员自己会不认同公司……这说明很多时候，我们并没有真正的决胜终端，没能很好的推进终端工作，尤其是促销员的工作。我们想在终端争夺消费者，势必离不开促销员，可是在跟很多促销员沟通后，他们总说：我也想好好干，可是总把我们当成局外人！当遇到促销员流动大、招聘难的情况时，我们心里暗骂促销员素质低、势利眼等等时，可否反思一下自己，我们真的是将促销员当成自己公司的一份子了吗？是不是时刻在为手下的促销员考...(类别：新营销) |
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| 如何打动目标顾客？
我们开店做销售的目的就是获得更多的客户，得到更多的支持，我们要想做到更好，获取更多的客户支持，我们就要做到以下几点，从自我出发，打动我们的目标顾客。
说话要真诚
顾客是我们的上帝，我们要以诚待人，只有这样才能取得客户的信任。真诚也是与人沟通的第一步。
给客户一个购买的理由
要让客户为购买你的产品而万分高兴。认为花钱是值得的。最好使用客户见证，譬如某某明星、某某部门等都是用你的产品。别人对产品的认可，也会增加对产品的信赖。
以最简单的方式解释产品
不要在客户面前表现得自以为...(类别：新营销) |
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| 近日，上海徐汇区公安局的一则通缉令在网络上被广泛转载，通缉令按照“淘宝体”写成：“亲，现在拨打24小时客服热线就可预订‘包运输、包食宿、包就医’优惠套餐，自首还可获赠夏季冰饮、清真伙食、编号制服……”网络语言已渗透到生活的各个领域。而更多的商家也开始看重网络语言的巨大传播效果，网络语言已然成为一种新的强大的营销手段。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 会员制销售是竞争的产物。由于竞争越来越激烈，这种营销方式正在被众多的企业不断创新，由低级走向高级。因此，对这种营销方式加以关注和分析，将有助于我们发现未来的营销趋势。但如果企业仅仅采取这种简单的“会员制销售”，那么它将很容易为竞争者所模仿，竞争对手甚至可能推出更具吸引力的折扣制度。在这种情况下，会员制并不能持续地使消费者忠诚，这是许多企业虽然采取了会员制销售制度，但并没有赢得消费者忠诚的原因。如果竞争对手采取了会员制销售，而你却没有采取，则消费者可能会跑到竞争对手那里去。这是采取会员制销售制度的零售企业正在经历的一个苦痛。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 首先，范志峰先谈下，一个产品为什么需要虚和实结合？
LV的鳄鱼皮包，为什么卖得很贵？
LV包的虚策略：满足消费者喜欢炫耀的虚伪心理；
LV包的实际价值：可以容纳一些日常用品，比如化妆品、笔记本、小钱包等等；
如果LV没有实际的价值去支撑，只有虚的，卖不出去。但如果只有实际使用的价值，满足不了炫耀的虚伪心理，鳄鱼包的零售价格绝对不超过一千元。
有了虚与实结合的策略，LV包最便宜的包也是天价了；
虚实的分类
暗示性：某收藏品零售价格接近2万，产品虚策略“留给子孙的财富、镇宅、纪念伟大领袖”...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？
为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？……
...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 有人说当前是品牌危机的高发期，其实这和国内市场的浮躁有很大的关系。
国内市场是一个什么环境呢？
...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 2011年岁，末屈臣氏第1000家门店在上海浦东开业，屈臣氏的“百城千店”计划完美收官；屈臣氏酝酿在2016年前将门店规模扩大至3000家，正式启动未来五年的“三千店计划”。
...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 1997年，“二子”陈佩斯兴冲冲地奔出门口，承诺为娇妻购买“不伤手的立白洗洁精”，只可惜立白洗洁精售罄，二子为了娇妻的芊芊玉手，只得硬着头皮亲自刷碗去，边洗还边叨念着：立白！立白！明天我一定要把立白洗洁精买回来！这则诙谐幽默的广告不但获得了业界的褒奖，更重要的是，它令消费者印象深刻，第一个提出“不伤手”的洗洁精，随即使得“立白”红遍大江南北，从这个广告看，立白在十几年前就做对了两件事：品牌的平民化定位和产品的差异化策略。当然，立白集团今天取得洗洁精市场占有率第一、洗衣粉市场份额第二，并且不断向整个大日化推进的成绩，并不仅仅是靠广告这么简单。
找到市场切入点
...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 今天的企业招聘难，除了企业本身有问题以外，招聘者的胜任能力，也会决定企业招聘的成败。现在的企业招聘专员，有多少是称职的呢？据笔者观察，至少有绝大部分是不称职的，具体有哪些地方表现不称职呢？
...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 采购=强势，这个逻辑似乎已经是厂家公认的真理，放眼看过，在采购的群体里，的确是强势的占据了大多数，搞得很多厂家要是碰到个把风格不强势，甚至轻言细语笑眯眯的采购，硬是感觉碰到了鬼，不定会背脊冒汗：到底要干什么？我都习惯了怎么应付强势的采购，您这是用的那一招？
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| 今天，你靠什么获取信息？电视、报纸等传统媒体还是手机短信、网络博客等新媒体？如果你还在仅仅依靠传统媒体，那么你要小心了。随着科技的发展，传统媒体日渐式微，一个以各种新兴通讯和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。随着年轻一代的成长，这个趋势必将演变成为巨大的浪潮。毫无疑问，企业领导人最好对此多加留意，并积极顺应潮流。但是，如何才能做到呢？
...(类别：新营销) |
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| 做营销真的很难又很简单，如果可以把创意发挥在企划上，把时间花在执行上，并且掌握以下三要三忌，至少会有80%以上的成功几率。
...(类别：新营销) |
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