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| 仔细观察一下当前国内广告环境，不难发现一个非常奇怪的现象，情感诉求成为了主流。无论是国际品牌，还是国内品牌，都在煽情；不管是品牌广告，还是应景广告，甚至是平面广告，都是在说情，微电影就更不用说了。除此之外，2014年的央视推出的春节公益广告，更是将情感表现的淋漓尽致，看的人潸然泪下。似乎商业广告和公益广告在诉求上实现了高度并轨，这就不禁令人产生疑问。时下，为何品牌广告都采用情感诉求呢？...(类别：新营销/新经济, 营销策略/人力资源) |
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| 水果包装就是让水果更好的保鲜的一种包装方式。
小型化
目前，城乡水果消费已出现买新吃鲜、少量多次的特点，因此10公斤以上箱装的水果已不能适应大多数消费者的需求，取而代之的是3-5公斤甚至更少含量的小包装水果。
...(类别：新营销, 品牌经纬) |
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| 中国饭店协会会长韩明曾公开表示，“未来餐饮业不仅是传统的吃喝这么简单，更可能是餐饮服务的基本功能+主题文化+消费体验的平台型行业，跨界合作、跨界发展将成为通行做法。”越来越多的品牌与餐饮进行跨界融合。王府井书店引入的读者美食广场项目正在试营业，活跃在互联网营销前沿的餐饮品牌黄太吉也大举进军电影市场。一系列事实表明，竞争日益激烈的餐饮市场正在通过跨界营销、嫁接其他行业等手段，寻求开辟一片新的蓝海。...(类别：新营销, 经营战略) |
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| 企业每天都在做营销决策，有关于渠道的、关于促销的、关于价格的，这些决策决定了企业在市场上的成败。我们看到，成功的企业总是少数的，很多企业是昙花一现，或在垂死挣扎。中国企业寿命偏短，部分企业是因为营销管理出了问题。那么营销管理到底是管什么呢？有人说营销管理是管销售队伍，防止销售队伍“叛变”，用选人、留人、晋人等手段把他们管住，让他们老老实实地卖货；有人说是管理经销商，认为经销商是企业生存、发展的根本；有人说是终端为王，一切营销管理都要围绕终端展开。...(类别：新营销, 品牌经纬) |
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| 根权威部门统计，我国的食用油市场早在2002年就已经达到1000万吨市场规模。我国人均年耗油量为10公斤左右，香港为15-20公斤，发达国家为30-35公斤。目前我国食用油销量正以每年超过5%的速度迅猛增长，预计到2006年，我国人均年用油量将达到15.5公斤以上，整体消费量也将超过1410万吨以上。而目前，小包装食用油仅占其市场总量的18%左右。随着人们生活水平的提高，小包装油因其营养、天然、美味、卫生、安全等特点受到越来越多中国家庭消费者的喜爱，小包装油也正以高于整个食用油市场3-5个百分点的速度快速增长。
...(类别：营销案例/经典库) |
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| 要认识知识管理，首先应该做两件事情，一是要对社会、经济以及企业发展的宏观趋势做一个分析，看看知识的作用到底是如何突显出来的；另一个是要认清到底“知识是什么？”，因为目前市场上很多热炒的知识管理解决方案实质上只是传统的文档管理换了一个美丽的标签而已，并没有真正上升到“知识”层次，所以有必要澄清“知识”的概念。在此基础上，再谈一谈有关知识管理的概念及其实施问题。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 无论是公交巴士、地铁还是广告栏，凡客的身影无处不现，连电视屏幕领域也被其攻城略地。无数网友随之创造了自己的“凡客”体，它迅速变身为一种病毒式营销席卷大江南北。这种宣传方式非常新颖，尤其适合那些易变的中国城市年轻人。“凡客广告的聪明之处在于，它与中国年轻一族的思维方式和内心情感产生了个人共鸣。”沃顿商学院市场营销教授大卫·贝尔说，通过一种对话的方式，成功传递出对于年轻人和中国风格的定义，使得凡客诚品与年轻消费者建立了共同性。
...(类别：新营销) |
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| 促销成为我们司空见惯的销售方式时，对于促销行为的分析也将成为我们关注的目标，在传统促销与现代促销互相交错的时候，如何把促销的表演从各个方面展示出来，成为我们需要研究的方向。
...(类别：新营销) |
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| 与其说电影《一往无前》是摇滚音乐名人强尼·卡什的传记片，不如说是他与一个女人的爱情篇章—影片不只展现了强尼·卡什从一无所有到成就非凡，展现了他与贫寒的出身抗争、与折磨人的毒瘾抗争的故事，更生动地演绎了那个改变他命运的女人与他之间曲折又感人的爱情。那个影响了强尼·卡什的瘦小、独立、坚强的非凡女人，正是著名的乡村音乐歌手琼·卡特。...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 《后宫·甄嬛传》正在热播，悬念丛生的剧情、考究的台词、精美的布景、感人的爱情吸引了大批观众和职场人追捧。甄嬛这个从小清新披荆斩棘做到心狠手辣CEO级别的宫斗高手被奉为“清代杜拉拉”。《甄嬛传》中宫斗的暗流涌动，也让不少职场人在《甄嬛传》各种不同层级、不同个性、不同斗争方法的女性中找到自己的影子，也可以认清职场中的丛林法则。...(类别：品牌经纬, 经营战略) |
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| 各个企业的首席营销官（CMO）要注意啦，过去，企业营销最主要的两个渠道是企业主页及电子邮件，而新的两个渠道将是移动应用与社交媒体，这是最新的麦肯锡调查分析给出的结论，有必要认真研讨。
...(类别：新营销) |
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| 打开电视，广告充斥其间，打开网络，营销无处不在，产品需要营销，人生需要营销，生活处处离不开营销，我们生活在一个营销的世界里。过度的营销，遮蔽了我们原本纯真的心灵，迷失了我们选择的指南，另一方面，营销界也在疾呼，能用的营销招数都使遍了，营销走到尽头了。就在营销泛滥、营销乏力的同时，“不营销”悄悄向我们走来，让我们揭开“不营销”的面纱，窥探一下营销的另一境界———“不营销。”
...(类别：新营销) |
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| 销3.0时代，很多企业的营销思路仍旧停留在营销1.0和2.0时代，热衷于4P、4C、定位等理论，不知活动营销为何物，或认为做活动效果不佳，活动营销观念不强。很多企业缺乏整体活动规划，做完一场活动就没有了下文，或多次活动之间缺少联动呼应。而在活动执行阶段，企业也经常出于缩减成本等目的，临时抽调一些员工组建活动班子负责活动策划执行，或请有广告业务合作的广告公司兼做活动。
...(类别：新营销) |
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| 情感营销离我们并不远，它甚至无处不在。人的生存需求分为两种：物质需求和情感需求，这两种需求即是因果关系，亦是相辅相成的。其实平时我们都在有意或无意地用情感营销了，所以听众对情感营销不应该陌生。一个好的情感营销，必须是能引起消费者共鸣的，必须是能打动消费者心灵的。比方说这几年有人在研究回忆营销，通过对某一特定场景回忆，达到与消费者共赢的目的。
...(类别：新营销) |
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现代商战中，降价是最能见成效的武器，但也是最容易失控的一种营销方式。就其危险性来说，降价与原子弹有异曲同工之妙。核战争一旦爆发，敌人也会祭出原子弹，但是伤害对战争双方都是毁灭性的，降价也是一样。当降价被作为惟一的竞争手段时，商家实则陷入了无边的梦魇之中。所以在一般情况下，能通过常规战役解决的事情，绝不要动用核武器，因为战争双方都很清楚，一旦这种武器被投入使用，最终的结果只能是同归于尽...(类别：新营销) |
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| 公车司机的日记：今天，我照常上班。上来一个老头儿。我播放车载广播：“请为老弱病残孕让座。”没过一会儿，后边就乱成一锅粥了，许多年轻人对老大爷拉拉扯扯，坚持要给他让座。我就纳闷儿了：这大爷长得也不像李嘉诚啊？我开了十几年车，这样豪华的让座阵容我还从没见过……
...(类别：新营销) |
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| 美国《商业周刊》每年都对世界性的知名品牌进行价值评估。与去年相比，今年世界知名品牌前十名的位置都没有变化。据今年8月份第一期《商业周刊》介绍，可口可乐品牌依旧稳居第一，价值高达704.5亿美元。这比它全年的营业额还要高出许多。...(类别：) |
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| 在国内，对于品牌排行榜而言，部分企业都是为了广告宣传的需要，利用信息不对称，经常出现名不经传的品牌上榜，而鼎鼎有名的品牌却默默无闻的怪现象...(类别：) |
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| 本月中旬，王老吉商标战终于尘埃落定，这场持续了445天，炒的沸沸扬扬的“红绿之争”，正式以广药集团的完胜而结局。时隔15年后，王老吉商标再度回归广药集团运营，此时其已价值千亿元，加多宝却沦为一代悲情英雄，眼睁睁看着自己塑造出来的品牌被夺走。那么，失去王老吉logo的加多宝未来前途将会如何？在“后王老吉”时代，加多宝又将在未来的凉茶市场充当何种角色？在本文中，作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就加多宝的品牌重塑这一话题来与读者进行相关的探讨。...(类别：) |
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| 为成功启动医药保健品的样板市场，迅速构建全国范围的销售网络，压缩市场费用，提高营销效率，大量企业八仙过海各显神通，尤其是势力单薄的中小企业更是磨刀霍霍，纷纷通过各种招商活动建立自己的优势资源网络，希望通过整合上下游强势合作伙伴，实现市场的快速扩张。...(类别：) |
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