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| 从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙，从哈雷机车到劳斯莱斯，人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比，未曾购买的人也会对它们无限向往，哪怕它们都是无比的昂贵。这些品牌为何会受到人们的痴迷？这些伟大品牌之所以伟大在哪里？一流的品质、设计当然是不可或缺的，但最根本的是在漫长的历史，品牌沉淀出鲜明的品牌个性化联想具有了高贵奢华的基因。而品牌传奇的挖掘、整理、艺术加工并放大传播，在形成品牌高贵奢华的过程中，居功之伟。如娇兰香水还是一个作坊的时候，就曾经被拿破仑的约瑟芬皇后选中；茜茜公主一直钟爱LV，与老公吵架后回娘家携带的皮相就是LV的；卡地亚则得到了拿破仑年轻堂妹Mathilde...(类别：新营销/新视野, 营销策略/市场调查) |
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| 一 解放初期上海市的抑制投机涨风之战
解放初期的上海美蒋封锁口岸使存粮不足1亿斤，仅够半个月的消费，存棉只够纱厂开工1月。投机商利用棉粮紧张，掀起“七月涨风”，使物价上涨1倍，其中7月11～16日的6天时间米价上涨96%。上海市委通过行政机构采取抛售物资、加强市场管理和配售平价米等三项措施，到7月底物价转向平稳。“七月涨风”平抑后，只取得两、三个月的平稳时期。10月投机商又以纱布掀起比7月更猛烈的“十月涨风”，这次以纱布和粮食为主，形成全面暴涨，范围遍及全国时间持续达50天，是上海解放后最严重的物价波动，10月上旬到11月下旬，棉纱上涨3.8倍，棉布上涨3.5倍，大米上涨3.3倍。...(类别：新营销, 营销策略/促销谋略) |
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| 竞争情报从业者协会（SCIP）的道德准则强调，竞争情报必须在合法和合乎商业道德的前提下进行。问题是，这一前提如何界定？ ...(类别：营销策略/促销谋略, 营销案例/经典库) |
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| 如果您是一个商业网站经营者，您必须想方设法去建立他们在线购物的信心，使他们认为在线购物在某种程度上是一次愉快的经历。下面，我们来谈谈如何把网站的访问量转换成利润的十个要领。
...(类别：营销策略/三维透视) |
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| 对错，貌似不能用来评判创意与设计，很多同学可以讲出太多理论，用以论证“创意设计的艺术性与人文性”。好吧，我表示认同。但是，如果你的设计属于商业性活动范畴，那我肯定会坚持我的观点，设计是有对错的！ 设计的好坏，对错是第一层级，其次才评判好坏。 ...(类别：营销策略) |
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| 会议营销是一个从科普营销—服务营销—数据库营销—有偿服务营销—精品会的过程。会议营销的形势不断地在演化，不断地在升级。要想在激烈的市场竞争中生存和发展。靠的是什么？是细节、是投入、是队伍、是规模，但这些都是迅速启动市场的方法和条件。俗话说“打市场难，稳定市场更难” 要想市场稳定向前发展，就必须有一支吃苦耐劳、技术过硬的售后服务队伍来服务我们的会员顾客。...(类别：新营销/网络营销) |
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| 昨天，在某机电企业的高管培训课堂上，回答了刘总提到的“企业要不要做第一？”的问题，分享如下，请各位博友多提宝贵意见。...(类别：经营战略/经营管理) |
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| 最近，因为我们公司贵仁相助给一家企业服务的原因，我负责了浙江一家新店开业的事情，认识了一位浙江的板材经销商。多天的接触和观察，慢慢了解到这位板材经销商是如何成功地把生意做到三千万的。该板材经销商白手起家，十五年前创业的时候借了两万块钱，经销现在的板材。经过这么多年的努力和奋斗，完全靠自己的能力，一张板一张板地零售，做到了今天年销售额三千万的业绩，非常了不起！都说浙江人很会做生意，所以一直也想深入了解浙江人是如何做生意的。这次终于有机会了，这也许是浙江人中很普通的一位，但是他们做生意一点也不普通，很多地方都值得我们学习和借鉴！
...(类别：新营销) |
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| 招聘的成败关键在于对招人员的把控，选人，选择合适的营销人员，是经理人很重要的工作之一。
...(类别：新营销) |
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| 许多事，有了进一步的了解后才发现真的那么有趣，那么吸引人，想要对什么事热心，先要学习更多我们目前不热心的事，了解越多，越容易培养兴趣，进一步了解事情真相，才能挖掘更多的兴趣。...(类别：新营销) |
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| 新品牌上市第一阶段的工作非常重要，既关系到市场及目标客户对品牌的第一印象，也关系到产品分销的头三脚是否踢得成功。关系到新品牌上市营销成败有5个关键点。企业需要认真和系统的对每一个关键点进行全力布局和串联，建立一个可以实现新品牌上市的营销运营系统。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 营销是一种客户导向的经营意识，需要工具和方法才能运用到企业实践中。战略与战术，是营销人士津津乐道的口头禅。战略落地，需要好的战术。甚至，没有好战术，好的战略也只能是空中楼阁。尤其在国内市场，资源禀赋、政策通道、信息源头等要素的不平等，机会主义仍然大行其道。这时候，战术往往决定战略。
...(类别：新营销) |
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| 常遇到业界同仁问我，从事营销策划，最关键的是什么。笔者很难回答，仁者见仁智者见智。但有一点是可以确定的，营销策划并不是天马行空，或者说纸上谈兵。笔者在商界沉浮近十年，回想过去多年的征战，成功过也失败过，痛苦过，彷徨过，麻醉过，也消沉过，甚至不知道未来到底该怎么过，但对于营销的思考，却从未停止过。
...(类别：新营销) |
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| 9.99元和10元有什么区别？客观地讲，区别不大。现在这个时代，一分钱是买不到什么东西的。但是三个研究人员发现，很多餐厅经理都认为，价格定为99美分还是恰好一美元给顾客传达的信息是大不相同的。来自美国的罗格斯大学商学院市场营销学教授Robert M.Schindler、中佛罗里达大学罗森酒店管理学院的教授H.G.Parsa以及助理教授Sandra Naipaul共同对112个餐厅经理展开了调查，并在《康奈尔大学酒店管理季刊》（Cornell Hospitality Quarterly）上发表了题为《餐厅经理们的定价信仰：一项调查和应用》（Hospitality Managers‘Price-E...(类别：新营销) |
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| 一半是海水，一半是火焰，在二者之间的动荡和招摇里，营销人常常容易迷失自己。
...(类别：新营销) |
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| 前几天看到一个朋友的QQ签名档是：把优秀变成一种习惯，看了以后很有感触，我经常和我的销售团队说的是，优秀就是一种习惯！如果各位想变得优秀，其实很简单，去养成良好的习惯吧，一旦形成习惯，不经意间，你会发现你变得优秀了。
...(类别：新营销) |
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| 销售的逻辑其实都是：我敬人一尺，人就会敬我一丈的自欺逻辑。“广告促销费用增加50%；销量就会增加100%”
...(类别：新营销) |
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| 作为中国古代四大爱情传说之一，取自冯梦龙《警世通言·白娘子永镇雷峰塔》中的白蛇和许仙的故事，可以说是中国人再熟悉不过的民间故事，各种影视文学作品都在从中汲取营养，而中学课本里选入了鲁迅《论雷峰塔的倒掉》和毛泽东曾对戏曲《白蛇传》有过的点评，也为这个故事的广泛传播起了推波助澜的作用。此前取材于此拍出的同类影片很多，远的不说，就说早已被看成典之作的《青蛇》和《新白娘子传奇》便已深入人心，面对明珠在前，导演程小东再去翻拍是否自寻烦恼？题材是现成的，故事是现成的，成型的同类作品也是现成摆在那的，《白蛇传说》竟选择了一条同质之路，面临的是典型的资源同质化和产品同质化问题。在这不利的条件中，如何寻找到突破...(类别：新营销) |
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有效事实一般从对手、自己、市场三个角度来收集。主要采集方式是市调，采集可描述的事实。追求真实、有程度的现象信息。收集到的信息不能做加工处理。
...(类别：新营销) |
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| 销售是一种极富挑战性但也极具挫折感的职位：前一刻你满心欢喜的完成了一份订单，但下一刻你用同样的方法却败兴而归。有时你成交了很多的订单，但回头一算，大部分的利润都被客户“榨干”了，内心不免燃起“为谁辛苦为谁忙”的感慨。
...(类别：新营销) |
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