品牌建设不等于广告运作

       关于品牌建设，不断的接触企业，便会有更加深刻的感悟，很多企业和企业家，很多的营销管理者们都认为“做品牌”就是“打广告”。
       所以我们经常会听到许多企业老板和营销管理者们这样认为：
――“我想做品牌，但是我没有那么多钱打广告啊!”
――“做品牌，无非就是打知名度，让更多的人知道企业的产品和商标，尽快提升市场销售业绩”。
――“做品牌，我们现在实力不足，也没钱做广告，只有企业做大了才能做品牌，现在还不是时候，我们中小企业还没有能力做品牌”。
       似乎：品牌建设＝广告运作！
       其实这是典型的品牌建设误区，试想走入误区，那品牌建设的结果又将如何呢？那一定是要走弯路了！因为企业的意识不改变，行为永远都会错。这是可怕的事情。
广告的作用：
1：吸引注意力
2：传播信息
3：情感诉求
4：进行说服
5：指导购买
6：创造流行与时尚
        不可否认广告在品牌建设中的重要性，因为广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。
        广告能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！如果是:“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”，靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。
        当然90年代的几个央视广告标王：爱多，秦池，孔府的死掉也只是一个缩影，不过：这么多年来，我们找不到一个是通过广告标王做起来的品牌。几乎没有一个依靠广告获取成功的案例。
      “哈药”的电视广告，也仅仅是产品短期销售的增长，而不是品牌价值增值，盖中盖在消费者心目中的品牌形象如何？狂轰乱炸的广告背后又建立了怎样的品牌资产？
        有的企业把打造品牌等同于拍个好广告片，再设计一套具有国际感，时代感，漂亮的CI手册，把做品牌理解为创名牌，打响知名度！
        还有一些企业，在品牌竞争的时代，纷纷擎出“品牌战略”的大旗，却不知晓“品牌战略”的真正含意！于是开始大打广告，导入CI，平面创意广告，等多种广告形式，用以加强品牌建设。于是找到了好的经销商，有较高铺货率，但动销却较慢，是广告无力吗？于是只有大做促销，但往往促销过后又不动销了！
        这些都是在品牌建设层面存在的操作误区，有多少企业，有多少品牌建设在走着这样的弯路！
        在信息爆炸，高度传播的时代，形形色色的广告和传播充斥着商业的角落，包围我们的生活。

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