国美当当结盟挑战京东

      疯传已久的“国美商城和当当结盟”的消息得到证实，这起被称为是国内"电商企业内部首个战略结盟事件“被看作是国美和当当方面针对京东商城的战略”之举，不过有消息人士称，事件前后发布有经过精心布置、暗藏炒作的痕迹。
    国内不少财经记者昨日收到一封“国美商城和当当网已开始就合作事宜签约”的邮件，邮件中称，疯传已久的国美网上商城与当当网结盟事件已取得实质性进展。国美网上商城CEO韩德鹏和当当网总裁李国庆方面也首次确认了上述消息。
    对此，全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出，线下家电大佬与图书百货大王的合作，主要将对京东造成一定的压力，并对网购行业市场格局造成深远影响。
    共同打造网上电器城
    至于国美网上商城和当当网战略合作的具体内容，双方则讳莫如深。
    张冰透露，“双方的合作属于战略合作，并非外界传说的国美在当当开个店那么简单。当当网全新打造电器城将全部由国美网上商城建立而成”。
    俞渝也证实，国美网上商城不是开店入驻的概念，由国美网上商城全面操刀的电器城将在未来一个月内在当当网正式上线。韩德鹏说，“双方的战略合作，将使得国美网上商城的线上销售规模以及市场占有率迅速提升”。
    电商行业内数据显示，图书、服装类和家电数码电子类商品分别占国内网购行业消费前三名。随着国内家电网购消费理念的普及，未来家电网购消费增长趋势将极其明显。
    国美电器将电商纳入战略重点之后，一直希望线上零售规模实现最大的市场销售规模水平。国美电器总裁王俊洲表示，国美电商将在2-3年实现国美总体销售规模10%占比，并实现中国家电网购市场销售规模15%占比，从而，实现中国最大家电及消费电子市场规模的战略目标。
    上述电商业内分析人士称，国美网上商城和当当网，一个具备家电绝对议价实力，另一个是老牌电商掌握丰富的图书百货线上零售经验，双方在优势领域的跨界合作，势必对网购行业市场格局产生深远影响，而“京东在3C家电和图书领域的业务也会受到严重挑战”。
    物流业内人士表示，小件商品所有电商都可以实现第三方物流快递配送，而冰箱洗衣机空调电视等是第三方物流所不能做到的，必须依靠渠道平台自身的物流配送体系。目前，国美网上商城已实现全国本地化物流配送服务，这也是国美网上商城和京东在供应链和物流环节上的差异所在。
    国美否认在当当开店
    国美网上商城采销总监张冰表示，目前双方之间业务、财务、技术等相关流程体系的对接工作已经全部完成，但没有进一步透露具体战略合作细节。不过他否认了外界传闻在当当开店的合作形式。
    据悉，当当网全新打造电器城将全部由国美网上商城建立而成。当当网方面也表示,国美网上商城独家操刀的电器城将在近期正式上线。
    家电消费电子品类市场前景可观
    IT行业分析人士李融海称，现在正是各大电商抢占最大市场份额，冲击销量的关键时期，国美网上商城和当当网的战略意图可谓明显，国美网上商城希望迅速做成最大的线上家电零售商，当当网则希望在整体销售盘子上实现规模第一，毕竟家电消费电子品类是一个极度热门的消费品类，市场前景尤为可观。

记者了解到，国美一直有做大电商的计划。国美电器总裁王俊洲此前对本报记者表示，国美电商将在2年~3年内实现国美总体销售规模10%占比，占中国家电网购市场销售规模15%以上，实现中国最大家电及消费电子市场规模是国美电器布局电子商务的战略目标。
有消息人士称，国美与当当的合作暗藏炒作痕迹，双方显然希望通过放大这一事件，形成对行业格局的实质影响。
    中投顾问IT行业研究员王宁认为，国美和当当的结盟主要是因为两者在业务上没有直接的竞争关系，而更为重要的原因就是两者有一个共同的敌人：京东商城。
    中商流通生产力促进中心高级经济师梁焕磊表示，今后电商间的竞争仍将继续，另一方面竞争将带来业界的整合。
    中国电子商务协会移动商务专委会副主任王汝林表示：“京东商城和国美网上商城、当当都是较为强劲的竞争对手，后两者联盟无疑对京东造成较大威胁”。
    京东商城或首当其冲
    随着国美网上商城与当当网战略联盟的达成，业内人士认为，真正受到影响的将是另一位行业大佬“京东商城”。
    京东商城与国美网上商城的关系从去年五月已经开始变得紧张。
    2011年前后，伴随国美网上商城以及苏宁易购发力线上家电和3C销售，京东的业务板块被迫改变。一直依靠家电网上销售业务在电子商务领域做得风生水起的京东商城，不得不加大百货领域的投入，将核心业务大肆拓宽到百货、图书领域。
    此后，京东商城开始了业务转型。2011年1月，转战图书领域的京东商城和当当网卷入价格战。随即，当当网宣布斥资4000万元促销反击京东商城，促销的范围不再局限于图书，还包括京东赖以起家的数码3C领域。京东商城随后也对外宣布，将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的大促销。
    在这一形势下，国美网上商城与当当网的合作将使得京东赖以生存的家电和图书这两条重要业务线受到严重挑战。