品牌四偏

　　曾经作为国内快消品的奇迹品牌，营销功夫已经深入到蒙牛人的心底。营销的本质是发现价值、创造价值，而蒙牛发现可以骗人的伪价值、创造可以盗名的毒价值。营销，叶敦明认为它是提升生活幸福指数的一种管理手段，是洞察人性、尊重人性和满足人性的过程，怎么就被蒙牛这帮疯子给搞成了高级骗术了呢？　　 

　　品牌，工业文明的物化“图腾”。从放心选择，进化到心灵依赖，品牌开始充当半个神，特别是在没有信仰的地方。偏见，是品牌诱惑消费者的第一步。信我，你就是对的。只要跟我不一样的见解，都是bullshit。偏见，又促发了偏心，口碑开始主宰消费者的心智，他们懒得思考，反正跟着走就可以了。　　 

　　偏见和偏心，双管齐下地捕获了偏好，足见思想是如何改变行为的。当偶尔的消费，变成了持续，偏好就成了一个人重要的生活习惯。沉迷于游戏的人，是不愿理多搭理身边的活人，他们更喜欢虚拟的、任他们摆布的木偶。到了这个阶段，偏执也就应运而生了。现实生活的不如意，更是偏执狂壮大的温床。　　 

　　品牌四偏，塑造越来越多的品牌粉丝，狂热的品牌粉丝升格到品牌信徒。一些时尚品或者奢饰品的消费者，很多人不是为了消费而购买，他们要的是一种信仰归属的感觉。有了IPAD，自己就有了更多的同类，不管是否认识，大家都信苹果教。叶敦明认为，这种品牌信徒基本找到了宗教般的虔诚。品牌的缔造者，尽情地挥舞着那只看不见的手。于是乎，品牌成了控制他人消费心智的伎俩。品牌，从正面的向心力，蜕变为邪恶的骗心术，从事品牌营销的人，也被蒙牛等“邪恶品牌”一次次蒙羞。到时候了，想成就一番品牌营销正当事业的人们，需要跟疯牛们毫无留恋地切割。　　 

　　品牌，商业推手，还是商业打手呢？有人说，人品决定产品。蒙牛们当初的“小胜靠智、大胜靠德”，犹在耳边回荡，而“小胜靠弱智、大胜靠缺德”的闹剧，不还是一番番上演了吗？品牌的正与邪，单靠所谓的企业家人格，是无法保障的了。叶敦明认为：信人，还是信机制，成了国内商业环境管理的一个重要课题。 

　　欧盟和美国等发达国家，至今没有承认中国是市场化国家，除了政治上的牵制之外，他们也造就看出了国内商业生态的恶劣。有时候，睿智的敌人比我们更能看到问题的本质，哪怕他们的动机是不纯洁的。　　 

　　一条广告必须经审批后才能播出，看似管理严格的媒体，还是被金钱冲击的一塌糊涂。商业造福社会的理想，被“伤爷”的品牌玩家们糟蹋完了。叶敦明发现，就品牌四偏而言，在最前台的造恶者们，只是跑龙套的，监督不力、惩处不严的伪商业环境，才是不可思议的品牌灾害之源。