从营销角度解读如何让“土豪”为你的产品买单

        在网络游戏中，“土豪”指的是无脑消费的游戏玩家；在现实世界里，“土豪”则是富而不贵群体的代名词。，“土豪”这个词的流行，并非是一场毫无意义的网络狂欢，而是生动地映照出了一些新富群体的“暴发户心态”。
    土豪消费心理的典型心理为：
    一、满足虚荣心为主要消费驱动力
    满足虚荣心的主要方式就是消费档次高、有实力消费稀缺和个性化的产品。同时，土豪特别需要社交圈尽量多的人知晓土豪在用高端品牌和稀缺产品。
    二、土豪信奉“没有最贵、只有更贵”，尤其推崇“不买对的，只买贵的”
    穷怕了中国人，转型期无比浮躁的中国土豪，贵最能缓解土豪内心的纠结。
    三、土豪需要附庸风雅
    部分土豪也在进化，很希望把自己包装成有文化和学问，来遮盖自己穷得只剩钱的自卑。
    所以，根据土豪的典型心理，从品牌和营销的角度，搞定土豪需做以下下几件事：
    一、要有显眼的符号，一眼就看出是产品是什么品牌、什么档次
    比如古驰、爱马仕、卡地亚等奢侈品，产品上的logo往往非常大而显眼，远远看过去，就知道产品是什么档次，就容易获得土豪偏爱。
    要特别强调的是，符号不应该只局限于logo，只局限于用logo传递产品是什么品牌，是中国企业品牌创建专业化能力低的一个重要特征。个性化的颜色、特殊图案、产品造型如buberry的格子、THINKPAD手提电脑的红帽子、宝马的车头的双肾造型，都是高档品牌的鲜明符号，这些符号释放者强大的暗示“本土豪消费水平就是高”。
    二、有效标识出不同档次的产品，避免锦衣夜行
    同一个品牌旗下产品又有不同档次，比如LV的基本款与最高端的包差距几十倍。但如果不能有效地标识区分出超高、高、中高等不同产品就会有损品牌的高档感，土豪就不会去买超高端的。一种较好的策略是用品种名称、包装与工业设计来区别出高中低档。蓝色经典就用“海之蓝、天之蓝、梦之蓝”这三个副品牌来标识洋河中高端产品中的不同档次的就。
    如果外包装、品种名、副品牌不足以区分出高中低档，就应该发展多品牌或者绝不能把低价产品混入溢价品牌中，身份象征性产品尤其如此。比如，不少香烟品牌有30元以上、20元以上、10－20元、10元以下等多个品种，主要用颜色、金装、镶边等外包装的变化来加以区别，由于要用类似策略的品牌很多，有的品牌红色是高档、有的品牌红色是低档，消费者往往分不清哪种颜色是高档的，即使买了高价烟，别人也不知道高价与否，等于“锦衣夜行”，所以很多人就不选这些品牌。而中华最低价是42元，所以几乎谁都知道中华为高档烟，这是中华烟屹立在主流高档烟市场岿然不动的原因。明白了这一道理，不少香烟品牌还是可以挑战中华的高档烟地位的，比如江苏的苏烟、甘肃的兰州烟就按照这一战略思维，在局部地区形成了对中华烟强有力的挑战。只要这些优质地香烟品牌有定力去长期坚持高价，在全国对中华烟形成挑战也是指日可待。

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