小米手机：异化的苹果信徒

　　开放销售3小时，10万部手机便销售一空。产品上市不到3个月便获得了中国联通超百万台的采购订单。成立不足2年便完成第三轮9000万美元的融资，公司整体估值高达10亿美元。 

　　今年以来，一家名为“小米科技”的移动互联网公司，与其旗下的“小米”智能手机，不断给国内众多智能手机企业和移动互联网公司带来“一轮又一轮”的神经刺激。《中国企业报》记者在采访中了解到，有人质疑小米手机的质量可靠性，有人指责小米手机的类苹果“饥饿式营销From EMKT.com.cn”模式，甚至还有人称“小米面临资金链断裂风险”。 

　　对此，小米科技董事长兼CEO雷军均以“否认、无中生有”来回应。显然，对于这家从移动互联网行业进军手机行业的新军小米，除了要求社会给予足够的时间来证明和磨砺、以创新的眼光和理念来理解和分析外，企业本身也需要更多地回归产品和技术研发本位，避免陷入过度炒作和营销包装的发展怪圈中。 

　　疯狂的手机销量 

　　当“国内首款双核1.5G、1G大内存的高端硬件配置”与“1999元”的市场零售价格碰撞后，小米手机很快便以“价格优势”在竞争白热化的国内智能手机市场上抢夺第一波眼球。 

　　小米科技公布的数据显示：从10月20日开始通过旗下电商网站小米网销售，小米已经卖出了30万部手机。仅在12月18日对个人用户开放购买当天的3个小时内，小米手机就卖出了10万部手机。这种“电商自营”、“短时间大销量”让小米手机相继掀起了第二波和第三波的“眼球效应”。 

　　由于小米手机的“超低价格”、“控制性出货”， 《中国企业报》记者看到，在淘宝网上甚至出现了有“手机黄牛”对小米手机加价近千元进行销售。对于业界人士提出的，“雷军是乔布斯的信徒，自小米手机上市以来的种种表现均表明，这是模仿苹果上市时的‘饥饿营销’，为了吊足市场和消费者的胃口”的分析，雷军则直接给予否认，“没有任何一家企业会被用户骂成这个样子还不赶紧供货的，真是缺货。” 

　　实际上，小米科技并不从事手机的产品研发、生产制造，而是完全交给手机代工厂英华达负责。雷军还透露，由于手机芯片等核心部件的采购需要周期，才导致了小米手机出现 “供货能力不足”的问题。 

　　一位深圳的手机企业向《中国企业报》记者表示，“双核1999元的智能手机，单从价格上就足以吸引市场和消费者对小米手机的抢购。不过，从长远来看，决定小米手机立足市场的核心因素并非价格，而是产品的性能和品质的可靠性。” 

　　最新数据显示，今年第三季度中国智能手机销量达到2390万部，超越美国成为全球最大智能手机市场。市场调研公司IHS iSuppli预测，中国智能手机市场今年的发货量将增至5400万部，到2015年将扩张至1.12亿部，复合年增长率为26%，高于20%的全球增速。浙江万里学院客座教授冯洪江指出，“相对于中国智能手机市场的出货规模，小米手机现有的销量显然只是刚刚开始，离成功还有很远，未来到底如何还很难判断。” 

　　手机资深观察家曾高飞也指出，“与普通手机不同，智能手机用户更强调产品的使用体验。对于小米而言，现阶段通过事件营销可以吸引眼球、提升品牌影响力，但长远来看，决定企业走多远的关键力量，还是企业的产品竞争力。”