当前位置:中外高端食用油招商网 > 营销文库
文章名称   文章和内容   

品牌建设不等于广告运作

     所以我们经常会听到许多企业老板和营销管理者们这样认为:   

   ――“我想做品牌,但是我没有那么多钱打广告啊!”    

  ―― “做品牌,无非就是打知名度,让更多的人知道企业的产品和商标,尽快提升市场销售业绩”。   

  ―― “做品牌,我们现在实力不足,也没钱做广告,只有企业做大了才能做品牌,现在还不是时候,我们中小企业还没有能力做品牌”。   

  似乎:品牌建设=广告运作! 

  其实这是典型的品牌建设误区,试想走入误区,那品牌建设的结果又将如何呢?那一定是要走弯路了!因为企业的意识不改变,行为永远都会错。这是可怕的事情。 

  广告的作用:   

  1:吸引注意力 

  2:传播信息 

  3:情感诉求 

  4:进行说服 

  5:指导购买 

  6:创造流行与时尚   

  不可否认广告在品牌建设中的重要性,因为广告是品牌传播的重要手段之一,但它却不是品牌建设的唯一工具,仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。 

  广告能提高品牌知名度和关注度,可以让市场产生尝试性购买,并在短期内迅速认识并尝试品牌,但品牌不仅仅只是这些,品牌美誉度,忠诚度,品牌文化与内涵,品牌精神与气质,品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的!如果是:“高知名度+低美誉度=臭名昭著”, 靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了,品牌不是单靠打广告来塑造的。 

  当然90年代的几个央视广告标王:爱多,秦池,孔府的死掉也只是一个缩影,不过:这么多年来,我们找不到一个是通过广告标王做起来的品牌。几乎没有一个依靠广告获取成功的案例。   

  “哈药”的电视广告,也仅仅是产品短期销售的增长,而不是品牌价值增值,盖中盖在消费者心目中的品牌形象如何?狂轰乱炸的广告背后又建立了怎样的品牌资产? 

  有的企业把打造品牌等同于拍个好广告片,再设计一套具有国际感,时代感,漂亮的CI手册,把做品牌理解为创名牌,打响知名度! 

本站有部分文章来自于互联网,数据仅供参考,使用前请务必核实,风险自负。转载目的在于传递更多信息并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因转载内容版权等问题请联系我网并尽快删除。