向白宫学习新闻营销技巧

    在白宫，每个总统背后都有专门的人才为他们撰写台词，大部分时候，总统只需背诵下来就行了。这些，在你被美国总统的幽默和机智迷倒的时候可能并没有想到。所以有人甚至直言，白宫就是一个公关公司，大家的目标十分一致，就是要把总统形象塑造好，将媒体笼络好。在白宫，几乎每一天总统及其幕僚们都在煞费苦心地制造有利新闻，消除负面新闻，以通过新闻媒体的宣传确立他们满意的形象。中国传统里有酒香不怕巷子深的观念，但信息高速发达的今天，这种观念常常会局限企业的发展。因为市场上可能会有很多好酒，你做不宣传，就不会有人知道你的酒好喝。

    笔者认为，白宫的理念值得企业深入的研究和学习，虽然大部分企业已经认识到新闻营销的重要性，但却少有企业能把新闻营销放在白宫那么高的位置。肯尼迪可以通过电视在竞选中赢得尼克松而上位，罗斯福通过“炉边谈话”甚至改变了美国的经济颓势……如果利用得好，新闻传播能达到的力量是难以想象。现在，企业对新闻营销的需求更加强烈，有时候甚至会关系到企业的生死。特别是在网络时代，豫则立，不豫则废。企业不应等到遇到危机的时候，才想到新闻营销的重要。

    如何建立新闻媒体网络？

    如何进行危机公关管理？

    如何让新闻公关驱动品牌？

    如何策划组织新闻公关活动？

    如何策划有爆炸性的公关新闻？

    如何打造一篇出彩的新闻公关稿？

    如何借用公关传播提高个人品牌知名度？

    ……

    笔者认为，在这个大传播的时代，需要有大创意，新闻营销是近几年来比较风靡的一个概念，也就是将广告融入新闻中进行传播和推广。不过企业在运用的时候却经常抓不住要领，以为花点钱搞个活动，再找记者在报纸上登个新闻就算新闻营销了。这样下去不但效果不好而且完全没有抓住新闻营销的核心。

    谭小芳老师表示，营销即传播，传播就是在做无中生有的事情，没事找事，小事化成大事，企业新闻变成社会新闻；每个企业都应该是媒体发布中心，在这方面做得最到位的应该是恒源祥了，招聘员工要求是左撇子，高薪招聘党委书记，恨不得企业的每一次活动都变成新闻。如果项目本身不能成为行业的最大新闻，不能吸引万众瞩目，是最大的资源浪费；美体小铺从出生时，就成为了人们关注的焦点，整体运营成本极低，成功已经在起跑线上注定了。看看海尔、蒙牛、分众、如家，哪一个不是行业的新闻焦点？

    我了解到——日本有一个女性内衣品牌叫三木，创立三年一直销路不畅，老板有个好朋友叫植田二郎，是日本《读读新闻》的著名大记者和摄影师，一次两人喝酒闲聊就谈及三木的品牌问题，三木老板恳请植田二郎能否为他想想办法，植田二郎虽然答应了，但一直忙于自己的工作，一时也想不出什么好主意来。