解析嘉里粮油多品牌策略

　　金字塔品牌战略： 

　　嘉里的１６个品牌 

　　嘉里粮油 ( 中国 ) 有限公司是马来西亚郭氏兄弟集团在中国的独资公司。创始人郭鹤年，马来西亚华裔，以“亚洲糖王”和酒店业巨子享誉世界。 

　　多品牌策略是金龙鱼成功的一个重要举措。在品牌建设上，金龙鱼仿效宝洁公司，建立了一个金字塔式的品牌王国，进行品牌经营。在金龙鱼的品牌金字塔中，金龙鱼是一个多品种的产品，有花生油、色拉油、豆油、菜油等品种。在这样的市场推广上，虽然有自己不同的品质区别，但却容易在专业性上给竞争品牌机会。于是，在每一个市场细分中，金龙鱼都推出了一个代表性品牌：如元宝是豆油品牌，鲤鱼是菜油品牌，胡姬花则是花生油品牌，“海皇牌” 24 度精炼食用棕榈油、“花鼓牌” 33 度精炼棕榈油、“卫星牌” 44 度精炼棕榈油等