企业里的故事营销

    这些传奇故事也作为企业的文化理念被一直贯彻下去，成为企业的精髓。在这个更加注重精神上需求的时代，好的故事对于企业的帮助无疑是巨大的。要知道人们早就厌倦了铺天盖地的广告。消费者更想听到有趣的故事，用来调动他们的积极性，用来激发他们的想象力。 

    故事营销应该让故事在人们之间口口相传，这是非常有效的一招。真真切切地讲述一个故事，创造一种能够达到你所说效果的产品或服务，就能得到不同的结局——商家和客户双赢的结局。 

    企业诞生说故事——Levi’s牛仔裤的诞生故事

    牛仔裤代表着美国的生活方式，代表着青春与时尚。 

    20世纪60年代可以说是Levi’s牛仔裤的黄金时代。反战游行与示威，摇滚，叛逆，牛仔裤成为美国青少年最具代表的衣着。 

    它的诞生也具有一定的传奇色彩。 

    1853年，在淘金热的带动下，一大批人前往加州去寻找黄金。这其中有个名叫李维·斯特劳斯(LeviStrauss)的犹太人。那时候人们在金矿整天的忙碌，裤子很容易破损。斯特劳斯为了处理掉自己的帆布面料，尝试着用这种耐磨的材质做成裤子卖给矿工。想不到大受欢迎，被抢购一空。之后他将布料改进成靛蓝色粗斜纹布，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的裤子迅速受到顾客的青睐，大批订货纷至沓来。随后斯特劳斯用自己的名字Levi’s为产品命名。 

    作为牛仔裤的鼻祖，Levi’s一直代表着美国的文化。淘金浪潮使美国成为冒险的乐园，也在一定程度上促进了经济的发展。Levi’s代表着“自由”“进取”“独立”的美国文化。本来为淘金者设计的耐磨裤子，却恰巧迎合了人们追求新生活方式的想法。 

    Levi’s牛仔裤的热爱者欣赏那份野性和刚毅的同时，又对美国的开拓者精神十分推崇。所以这个以淘金热为背景的品牌诞生故事也就成为Levi’s精神的象征，成为它品牌发展的依托。 

    牛仔裤品牌众多，样式也是千奇百怪。Levi’s依托自己品牌的诞生文化，成为美国文化的代表之一。事实也证明了这种以品牌背景文化为依托的营销是成功的，具有很强的生命力。而且作为行业中的经典，也被越来越多的人所推崇，影响力也在全世界蔓延。 

    企业成长说故事——海尔砸出来的品牌 

    作为中国家电的扛鼎品牌，海尔历经数载，奉行着质量与服务至上的企业理念。 

    从最初的电冰箱到后来的各类家电，海尔家电一直以优秀的品质在家电行业享有很高的声誉。甚至到现在很多家庭里还可以看到80年代海尔的产品。 

    1985年，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。但随后，有顾客反映海尔的冰箱存在质量问题，76台海尔生产的“瑞雪”牌冰箱经检验不合格。