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| 为了更精准了解食用油产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使食用油生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广，最大限度降低食用油企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模。北京精准企划于2009年6月16日至7月20日对北京食用油产品消费者需求做了一次专项、深入的市场调研。
...(类别：营销案例) |
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| 公司的发展取决于每一个员工的成功。
新员工招进来，没干多久就走了，员工流失大，招工难，是什么原因导致这样的结果？企业的成本何以计算，不仅仅耗费的是大量的招聘、培训的时间，还耗费了因为职位空缺而引起的机会成本。
...(类别：经营战略, 营销策略/人力资源) |
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| 许多企业做到一定阶段，业绩不升反降，很大原因是出现了品牌老化问题，为何海尔做到1000亿将蓝色的LOGO换成粉红色？为何美的会将北极熊的代言形象换成国际明星巩俐？其中一个重要因素就是忽视了一个特别的社会现象： ...(类别：品牌经纬, 营销策略) |
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| 一企业因交期不能及时，已多次遭遇客户罚款，甚至还有一家客户宣布不再合作，可说是饱受交期延误之苦啊，于是，在痛定思痛之后，就找了咨询公司支招，并按照咨询老师建议成立了PMC部，专门负责生产计划统筹与协调，可是，新的计划模式实施不到一个月，因为经不住生产车间主管们的软磨硬顶，总经理就又把生产计划权利交回车间，由车间直接回复客户交期，每天生产什么生产多少全由车间说了算，企业悲剧也就由此开始了。...(类别：经营战略) |
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| 所谓简单管理是指企业在生产经营管理过程中，能够准确把握问题的本质，找出事物的规律，立足当前，着眼长远，围绕中心，突出重点，去除一切多余的工作环节，致力于提高企业的核心竞争力，促进企业的可持续发展。简单管理要求企业领导者有较强的思辨能力，准确把握规律，抓住问题的关键，驭繁就简，将复杂的事情简单化；广大干部职工有说到做到的执行能力，雷厉风行、说干就干、上下一心、步调一致。...(类别：营销策略/人力资源, 企业与人) |
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| 一个标志是品牌形象的“视觉中心”，有极高的传播性能，同时又是企业的一面旗帜，其独特性与识别性是其最主要的功能，以帮助其从行业竞争识别中跳脱出来。品牌标志设计要用品牌战略和品牌理念来进行表达和传播。品牌DNA将占据品牌标志的核心，以助力品牌传播并提升品牌价值...(类别：品牌经纬, 经营战略, 营销策略) |
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| 最本质的定义就是经营者（主体）与消费者（受众）之间心灵的烙印，因此，品牌危机实质就是主体一方的表现与受众的意愿产生重大矛盾，而广大受众的意愿就是民意，所以处理品牌危机的一项重大原则就是顺应民意，绝对不可与民意作对。 ...(类别：品牌经纬, 经营战略, 营销策略) |
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| 如果可以把品牌比作一个人，我们会看到形形色色、外表各异的人充斥在消费者的生活周围，并试图挤进消费者的每一个狭小的生活空间。品牌广告，则成了这些人去表现自己美丽一面的途径，尤其是电视上轮播的品牌广告，更成了具备实力的品牌聚集的阵地，就像是一个选美比赛，你方唱罢我登场，不甘落后的去告诉消费者我有多么美丽和富有才华。 ...(类别：品牌经纬, 经营战略, 营销策略) |
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| 工作之余，我整理了2011年比较有影响力的十大品牌营销事件，并作了简要点评，与各位同仁共勉。...(类别：品牌经纬, 经营战略, 营销策略) |
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| 主考官拿来一瓶水告诉他们，一个营销人员，最重要的是以敏锐的眼光，发现客户对你推销产品的潜在需求，然后，想方设法满足它，不论你们用什么方式，一定要把这瓶水卖出去，现在，假如我就是那位客户，你们怎么推销呢？
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 中国的市场营销正在大踏步的“跨越式”发展，这种“跨越式”发展一方面是经济增长与营销实践相互作用、促进的产物，另一方面，也不可避免的出现了误导企业运营的认识和行为偏差，从中小企业的角度看，令人担忧的是我们正在跨越产品所必须要经历的、基于为目标客户创造独特价值的不断完善与创新的实质过程，大有向脱离产品的虚无的“品牌”、“定位”、“策划”等跳跃之势，而随着各种“时髦理论”的层出不穷，很多中小企业被忽悠得越来越急进而不自知，往往在寻求营销突破时南辕北辙，着力在营销表象上下功夫，这是消费者和市场的悲哀，更是中小企业运营的陷阱和灾难。
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 近日，有网友私信问我：“黄老师，我经常出差，想知道在哪比较不容易吃到地沟油？”我引用了一句笑话回答：“出门在外，请随身自备食用油。”网友欲哭无泪。没办法，这个无奈的答案确实是食品安全现状的写照。金秋九月，食品安全问题似乎随着黄金时节的到来也进入了一波又比一波强的“盛况”，撼动着国人日益敏感的神经。一直堪称比“砒霜”还可怕的地沟油，随着最近公安部对“地沟油制售食用油大案”的全环节侦破，终于证实其已经流向餐桌。虽然此事的存在早已成为人们公开的秘密，但这起“913地沟油事件”还是再次引起社会各界的强烈反响，案件侦破的全程公布也使消费者们感到“心惊肉跳”，震惊之余不免让人质疑究竟为何地沟油在全民多年的...(类别：新营销) |
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| “空城计”在诸葛亮四出伐魏，遇司马懿，街亭之役，所属兵将已全派出，留在身边的兵士不足几百人，诸葛亮独自留在空城，面对司马懿的十五万大军压境，下令大开城门，独坐城楼，轻抚古筝，独奏一曲《高山流水》，吓退司马懿十五万大军的故事，很多人都已耳熟能详，然，“空城计”所呈现出的意义，见仁见智，却各不相同。
...(类别：新营销) |
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| 做营销真的很难又很简单，如果可以把创意发挥在企划上，把时间花在执行上，并且掌握以下三要三忌，至少会有80%以上的成功几率。
...(类别：新营销) |
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| 情人节来了，又一轮节日促销活动正火热展开。每年的情人节都是商家用尽浑身解数开展营销的好时机，多家电子商务网站和团购站纷纷上线促销专题，对多种品类的商品开展促销活动，基本涵盖了鲜花、香水、巧克力等多个品类，同时提供了多种形式的特色搭配，升级情人节礼物的情感指数。比如在淘宝上，“情人节”已经成为热搜的关键词，并推出了“情迷情人节”专场促销，主打求爱蜡烛、创意装饰、化妆品等商品。当当网也推出了“求爱总动员”，主打男装、女装、内衣、箱包等垂直类商品。 ...(类别：新营销) |
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| 不谋万世，不足谋一时；不谋全局，不足谋一域，企业家首先要胸怀全局，目光远大，能够从全局上、长远上思考问题，能够在变动中把握局势发展的大方向。营销战略，则是企业面对激烈变化的环境，严峻竞争的挑战，为谋求生存和发展而作出总体性、长远性的营销策略规划，是企业家用来指挥市场竞争的经营艺术。因此，制定一个科学系统的营销战略是企业在市场竞争中获得主动和优势，使企业从小到大，从弱到强的关键力量。 ...(类别：营销策略/促销谋略) |
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| 自从20世纪60年代麦卡锡(JeromeMc Carthy)提出营销学4P的基本架构之后，营销就成为商业市场竞争的显学，而许多行业由于竞争者众，越来越多的产品特色，越来越复杂的功能，似乎就成为新时代营销着墨的重点。然而，在更多的产品特色与复杂功能的潮流中，仍可见到不少舍“多与复杂”，而以“简单”作为营销诉求的成功案例。近年来，红遍全球的智能手机游戏软件“愤怒的小鸟”(Angry Birds)，就是一个成功案例。其实，不只是芬兰的“愤怒的小鸟”，早在1000年前，北宋欧阳修也曾有过“简单比复杂”更接近广大群众的体验。 ...(类别：新营销) |
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| 面向未来，中国企业该如何做营销策略？也许首先要关注五个趋势。 ...(类别：新营销) |
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| 当外部环境不确定，增长也变得不确定时，企业需要提升管理的效率，而管理的基本功能也正是提升管理的效率，但人们常常将效率与策略混为一谈。 ...(类别：品牌经纬, 经营战略/企业方法) |
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| 作为销售人员，你是否在客户开发的过程中遇到过瓶颈？是否曾因为急于开发客户源，反而造成了不良的影响？那么，当遇到类似问题时，应当如何解决呢？
...(类别：营销策略/促销谋略) |
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