| 食用油专题 食用油的新问题带来新思考 |
| 2013-6-20 |
1.整合营销力度不足，传播效果不好。整合营销具有单独营销不可比拟的传播效果，食用油企业在最近几年虽然几经尝试，但效果并不理想。其典型表现有两种：一种是前期广告策划声势浩大，而终端促销和落地活动配合不足；另一种是只关注终端促销活动，忽视前期的策划和运作。如某品牌食用油在河南省郑州市各大卖场开展的让利促销和抽奖活动，虽然优惠幅度非常诱人，但由于前期宣传预热不够，没有在媒体进行足够的广告刊播，前来参加活动的消费者寥寥无几，加上产品陈列不够理想、促销人员专业性不足，导致促销活动不得不草草结束。 2.过度植入广告引来受众口诛笔伐。近年来，硬广告价格的持续攀升，使得食用油行业纷纷看好投入更少但曝光率更高的植入广告。然而，过多不自然的广告植入，引起受众反感，降低了品牌好感度，值得食用油企业警惕，如2010年央视春节联欢晚会上的小品《五十块钱》中明显摆放的鲁花花生油以及印有该品牌标志的围裙。从到达率和品牌记忆率等指标看，央视春节联欢晚会的植入广告效果确实远高于普通软性广告，但由于央视春节联欢晚会对国人的特殊作用，使得2010年央视春节联欢晚会中植入的众多品牌广告不仅没有为产品和企业形象锦上添花，反而引来广大观众的反感和社会的广泛争议。(文章来源于——中外高端食用油招商网)
http://www.gdsyyzs.com/ http://www.hxlyjx.com/
食用油招商 橄榄油 亚麻籽油 核桃油 粮油机械
|
|
| 更多行业动态|国际市场|粮油价格行情|食用油期指|粮油发展行业趋势>>
|
| 免责声明：本站有部分图文来自于互联网，数据仅供参考，使用前请务必核实，风险自负。转载目的在于传递更多信息并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如因转载内容及图片版权等问题请联系我网会尽快删除。
|
2855951771 
