近日刚刚在成都落下帷幕的第104届全国糖酒会现场，呼伦贝尔农垦集团全新品牌形象亮相，其全新上市的“冷地”芥花油、“三河牛”奶酪新品深受好评，以呼伦贝尔农垦集团优良畜种三河牛为原型，结合呼伦贝尔地区民族文化进行创作的表情可掬的卡通形象大使阿吉和乐琪更是给人留下深刻印象。由中国农垦经济发展中心牵头，首农集团、广东农垦集团、天津食品集团、甘肃农垦集团、海南农垦集团、宁夏农垦集团、贵州农垦集团、中国移动内蒙古有限公司等企业联袂助阵，作为现代农业“国家队”的呼伦贝尔农垦集团，此次携新品点亮现场，彰显出农垦集团品牌化发展的强劲势头。

呼伦贝尔农垦是新中国农垦事业的重要组成部分,自1954年成立以来，依托呼伦贝尔大草原和大兴安岭两大生态系统的区位优势，积累了几代农垦人的辛勤与智慧，建设了一批现代化程度较高的国有农场和农畜产品生产基地，其产品线囊括粮油、冷鲜肉、林产品、乳制品、饮品、蜂蜜、玉米制品、休闲零食、禽类产品等九大类别，并打造了“苍茫谣”芥花油系列产品、“哈伦哈贝”休闲系列产品、“hulunber”酒系列产品、“冷地”山珍系列产品、“夏日”矿泉水系列产品等系列知名产品品牌，其中呼伦贝尔农垦芥花油和“三河牛”均已被全国名特优新农产品名录收集登录。目前，呼伦贝尔农垦集团累计生产粮食达3750万吨、肉90万吨、奶670万吨，为中国粮食、中国饭碗贡献了农垦力量。

呼伦贝尔农垦集团有限公司党委副书记/总经理/海拉尔农牧场管理局局长胡兆民表示，此次呼伦贝尔农垦集团全新品牌升级发布，既是新时期“品牌强农”发展所需，也是呼伦贝尔农垦60余年品牌积淀的释放和对未来发展的理性研判和思考。新时期，呼伦贝尔农垦要承担起引领现代农牧业产业化发展的重任，紧紧围绕农业供给侧结构性改革和农业绿色发展，以全新进阶的品牌形象深入实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，为战略铸根，为品牌铸魂，努力培育叫得响、过得硬、有影响力的农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌，以扎实推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农。

负责呼伦贝尔农垦集团品牌和营销业务发展的呼伦贝尔农垦食品有限公司董事长刘宇现场现场接受记者采访时表示，本次品牌发布一方面旨在推进“良品生活，源自农垦”的农垦品牌价值体系的形成，另一方面也希望依托不断完善升级的品牌形象拓展新渠道的招商加盟和合作，目前呼伦贝尔农垦集团已经全面启动新渠道合作模式的探索。据悉，伴随此次品牌发布同时面市的“冷地”芥花油新品和“三河牛”奶酪新品既是对旗下“冷地”“三河牛”乳制品品牌产品链的丰富，也是对“良品生活，源自农垦”的又一次完美诠释。

新时代背景下，品牌战略已成为区域乃至国家实现弯道超车的重要战略。此次呼伦贝尔农垦集体的品牌升级亮相，也意味着中国农垦区域品牌建设已步入快车道。与会业内人士分析认为，随着以国内循环为主体的双循环经济格局的形成，农牧业不但关系民生健康，也是激活新消费，加速推进国内国际双循环的重要驱动力，生态农牧业在未来仍将呈现出爆发式增长潜能，而安全、健康、营养、优质的品牌化发展的农牧产品和服务供给显然将更好满足国内既有需求和开创新需求。