核桃油相比常见的粮油它的营养价值更高，也更适合给儿童食用。不仅因为营养价值，还因为核桃的出油率相对较低，所以核桃油的零售价相比常见的粮油要贵上三分之一。客户现有包装并没有很好的传递出核桃油的价值感，甚至是略略感觉“劣质”“不正规”。客户给出的形容词也非常的言简意赅；就是“有品质”

什么是“有品质”。其实，不弄得花花绿绿就是有品质。其实，不要把利益点杂乱的堆砌就是品质。品质感是不张扬的。它是内敛的一种气质。除了品质感我们还要做到的就是品牌的识别性。如何在线下销售的过程中在有限的物理空间里展示自己突出自己，这是我们本次设计任务中的两个技术点。

设计和营销的共同的手段，就是——“价值置换”。什么意思？就是用已经有广泛认知的产品气质感受去包装新产品。让用户产生主动联想。这里。我们用认知中普遍售价较高的橄榄油的气质感觉；去置换核桃油的包装气质。刻意去贴近，有助于用户自我联想进行价值判断。

对核桃本身的色彩提取

我们发现近似橄榄绿的色彩完全也是可行的

并非对核桃油的这个产品识别色彩的强行植入

再来看市面上的现有产品。我们进行一个简单的色彩分析。将色块进行提取后，我们发现，那些识别度很好的产品，大多都运用较少的色彩。这样才不会显得眼花缭乱。色彩的统一也就更能突出的传递产品特征和品牌调性。

如何来做包装。如何在有限的产品上更好的强调产品特征。我们罗列出的一个粮油包装的设计进化史。从最早的简易的贴标，到对油桶的比例微调，到各家对桶型的设计，再到半包围全包围。可以很直观的感受到。在中期各个厂家开始绞尽脑汁的出定制形态的油桶，但是发现特异形态的油桶可能会局限产品标签的面积。

我们采用了符合当下粮油包装趋势的包装手法。采用热缩膜套标来进行油桶的全包围设计。这样一来我们在线下销售时，我们的色块面积更大，更吸引用户聚焦。

通过“价值置换”的策略打造产品

有利于用户对产品的价值判断