知名食用油品牌也有营销短板

知名食用油品牌固然具备这样或那样的优势，通过深入分析我们也不难发现 这些品牌同时也存在明显的营销短板。这对中小食用油企业来说就是做大品牌和 市场的机会。

目前知名食用油品牌主要存在以下四个方面的营销短板：

 1、金龙鱼和鲁花只是通过产品概念的传播建立了产品和品牌优势，并未形 成食用油产品的行业壁垒；

 2、不管是金龙鱼、鲁花还是福临门，都没有在市场中建立清晰的品牌定位。 比如我们知道王老吉的品牌定位是“去火”，高露洁牙膏的品牌定位是“防蛀”； 沃尔沃汽车的品牌定位是“安全”。但我们不知道金龙鱼的品牌定位是什么？也不知道鲁花和福临门的品牌定位是什么？ 

3、整个食用油行业没有一个能让消费者记住的品牌广告口号，比如像“农 夫山泉有点甜”；“怕上火，喝王老吉”这样经典的广告口号等；

 4、食用油行业的品牌集中度虽然较高，但强势品牌从整体上看营销水平并 不高，加上食用油市场容量大，因此中小食用油品牌或新进入的食用油企业依然 有很多做大品牌和产品销售规模的市场机会。